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„Content“ kommt aus dem englischen und bedeutet übersetzt „Inhalt“. Im Marketing versteht man unter „Content“ qualifizierten Inhalt mit Informationsgehalt.

Content-Marketing ist eine Marketingstrategie.

Es zielt darauf ab, durch relevante und ansprechende Inhalte die Aufmerksamkeit zu gewinnen. Anstatt direkt zu werben, bietet es Mehrwert in Form von Blogposts, Videos und Social-Media-Inhalten und vielem mehr.

Das Ziel ist, eine langfristige Beziehung zur Zielgruppe aufzubauen. Es geht darum, Vertrauen zu schaffen und positive Handlungen wie Käufe zu fördern.

Content-Marketing ist eine ganzheitliche Strategie, die auf Authentizität und Kundenbindung setzt.

Was ist alles Content?

Content-Marketing ist mehr, als Bloggen und Social-Media. Die Liste ist lang.

• Navigations-Content
  • Navigationsbenennung
  • Buttons
  • weiterführende Verlinkungen
  • u.s.w.
• Service- und Hilfe-Content
  • Erklärvideos
  • FAQ: Antworten auf Fragen, die am häufigsten gestellt werden
  • Hilfeseiten
  • u.s.w.
• Redaktioneller Content
  • Ratgebertexte
  • Interviews
  • Themenartikel
  • u.s.w.
• Engaging Content
  • Webinare
  • Chat und Chatbots
  • Psychotests
  • u.s.w.
• Marketing- und Kommunikations-Content
  • Werbetext (z.B. Google Ads)
  • Call-to-Action
  • werbliche Newsletter-Teaser und Newsletter-Betreffzeilen
  • u.s.w.
• Image-Content
  • Unternehmensvideos
  • Firmenprofile (Firmenkultur, Unternehmensgeschichte, Erfolgsmeldungen, Vorstellung der Ansprechpartner, Interviews mit Vorständen, Bildmaterial, Positionierung)
  • Inhalte, die einen bestimmten Expertenstatus unterstreichen (Case Studies, Referenzen, Markttrends, etc.)
  • u.s.w.
• Social-Media-Content
  • Social-Media Profilinformationen
  • Social-Media Postings
  • Open-Graph-Tags (Informationen, die beim Teilen angezeigt werden)
  • u.s.w.
• SEO-Content
  • Title, Description, Alt-Tags, etc.
  • Unique Content
  • Keywords
  • u.s.w.
• Verkaufs-Content
  • werbliche Produkttexte
  • Herstellerinformationen
  • Cross-Selling-Tipps
  • u.s.w.
• User-generated Content
  • Kommentare
  • Rezessionen
  • Social-Media Posts
  • u.s.w.
• Juristischer Content
  • Impressum
  • AGBs
  • Datenschutzerklärung
  • u.s.w.
• Systemischer und funktionaler Content
  • Metadaten, Tags und Schemadaten
  • Prozessbeschreibungen (Hinweise, die den Nutzer durch einen bestimmten Prozess begleiten. z.B. Anmeldeprozess, Download-Prozedere, Gewinnspielteilnahme, Bezahlvorgang, etc.)
  • Fehlerseiten /404-Seiten
  • u.s.w.

Nachdem wir nun den Grundstein für das Verständnis von Content-Marketing gelegt haben, werfen wir einen Blick darauf, wie diese kreative Marketingstrategie in der großen Welt des Marketings positioniert ist. Content-Marketing steht nicht isoliert da, sondern navigiert geschickt zwischen den Welten von Push- und Pull-Marketing.

Content-Marketing in der Marketing-Welt: Zwischen Push und Pull

wenn du im Marketing-Dschungel unterwegs bist, spielt Content-Marketing eine spannende Rolle. Lass uns mal sehen, wo es in diesem Spiel zwischen Push und Pull steht.

Push-Marketing: Die Werbeoffensive

1. Traditionelles Marketing: Hier geht es ums Anschubsen. Fernsehwerbung, Plakate, Mailings – du drückst deine Botschaft aktiv auf die Leute.
2. Kurzfristige Effekte: Push-Marketing erzeugt oft schnelle Aufmerksamkeit. Du schiebst deine Marke ins Rampenlicht, wenn es darauf ankommt.
3. Direkte Ansprache: Du suchst deine Kunden aktiv auf, um sie zu überzeugen.

Pull-Marketing: Wenn die Kunden zu dir kommen

1. Attraktivität ist der Schlüssel: Mit Pull-Marketing schaffst du eine Anziehung. Deine Kunden kommen zu dir, weil sie von dir gehört haben oder etwas Interessantes entdecken.
2. Langfristige Bindung: Pull-Marketing setzt auf Vertrauen und langfristige Beziehungen. Kunden kommen freiwillig zu dir, weil sie von deinem Content angezogen werden.
3. Content-Marketing als Pull-Strategie: Hier kommt unser Held ins Spiel. Content-Marketing ist ein Pull-Werkzeug. Du erstellst Inhalte, die Menschen von selbst entdecken und teilen wollen.

Wo steht Content-Marketing?

1. Informationszeitalter: In der heutigen Zeit wollen Menschen nicht nur kaufen, sondern verstehen. Content-Marketing gibt ihnen die Infos, die sie suchen, und baut Vertrauen auf.
2. Beziehungsaufbau: Content-Marketing ist wie ein Kumpel, der Tipps gibt. Es geht nicht nur ums Verkaufen, sondern um den Aufbau von Beziehungen.
3. SEO-Booster: Suchmaschinen lieben frischen Content. Mit Content-Marketing verbesserst du nicht nur deine Sichtbarkeit, sondern machst auch Google und Co. happy.
4. Teilen statt Schubsen: Statt deine Botschaft aufzudrängen, lädst du Menschen ein, sie zu entdecken. Das ist die Magie des Content-Marketings.

Insgesamt steht Content-Marketing an der Schnittstelle zwischen Push und Pull. Es ist wie der freundliche Nachbar, der immer gute Tipps parat hat. Du entscheidest, ob du drückst, ziehst oder beides kombinierst.

Ich persönlich finde es schrecklich, wenn ich zum Ziel von Kaltakquise werde. Das nervt mich fürchterlich und führt hauptsächlich zu Trotzreaktionen. Daher bin ich selbst großer Freund von Pull-Marketing.

Was für ein Gefühl hast du dabei? Lass mir gerne einen Kommentar da.

P.S. Wenn du nicht sicher bist, welches Gefühl du mit deinem Marketing bei anderen auslösen willst, dann schau mal auf meine Liste mit über 600 Gefühlen.