Kennst du auch dieses Kitzeln im Bauch, wenn du etwas gesehen hast, das du unbedingt haben möchtest? Als ich noch ein Teenager war, habe ich in einem Laden eine grüne Jeans gesehen. Eine ganz besondere, eine, die man nicht überall sieht. In meinen Augen Einzigartig. Sie hat nicht richtig gepasst, aber ich wollte sie unbedingt haben. Nicht nur weil sie grün war, und diese besondere Knopfleiste hatte, sondern weil ich dachte, darin sehe ich hübsch und schlank aus. „Hübsch“ und „Schlank“ sind Attribute, die einem seit ewigen Zeiten in der Werbung angepriesen werden.
Meine Mutter war semi-Begeistert. Es ist absolut unvernünftig sich Kleidung zu kaufen, die nicht passt. Aber um Vernunft ging es bei diesem Hosenkauf nicht. Es ging um die Hose in meiner Lieblingsfarbe, mit dem tollen Schnitt (der vermutlich nicht einmal zu meiner Körperform gepasst hat) und um das Gefühl, das ich haben würde, wenn ich diese Hose endlich anziehen kann.
Gefühle sind einfach überall.
Während meiner Erzieherinnen-Ausbildung ging es oft darum Ich-Botschaften zu formulieren und dem Gegenüber die eigene Gefühlslage darzubringen. In meinem Marketing-Kommunikations-Ökonomie Studium später, ging es dann darum, welche Farben wann am Besten verwendet werden. Und welche Emotionen sie wecken.
Ich weiß nicht mehr, ob mir diese wundervolle, grüne Jeans mit der fantastisch andersartigen Knopfleiste jemals gepasst hat. Aber ich weiß: Verkaufen ist keine reine Kopfsache. Das Herz trifft unsere Entscheidung immer mit. Wir kaufen weniger ein Produkt, sondern vielmehr das Gefühl, dass uns die Werbung verspricht. PC oder Mac? McDonalds oder Burger King? Fielmann oder Apollo? Der Unterschied liegt nicht in den Produkten, die diese Marken anbieten. Sondern in dem Gefühl, dass wir mit ihnen verbinden.
In der Welt des Marketings dreht sich alles um die Kunst der Verbindung.
Wenn es darum geht, Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten, geht es nicht nur um Funktionen und Merkmale, sondern vor allem um die Fähigkeit, Emotionen zu wecken. Denn letztendlich sind es die Gefühle, die ein Bedürfnis verursachen und den Verbraucher dazu bewegen, eine Entscheidung zu treffen.
Emotionen sind wie das Salz in der Suppe, ein unsichtbares Gewürz, das unseren Entscheidungen den richtigen Kick verleiht. Sei es der Kauf eines Produkts, die Bindung an eine Marke oder die Empfehlung an Freunde und Familie – Wenn unser Marketing nicht in der Lage ist beim Interessenten das „richtige“ Gefühl hervorzurufen, kann es nicht richtig funktionieren.
Vom Aufbau von Vertrauen über das Wecken von Begeisterung bis hin zur Schaffung von Nostalgie – die Bandbreite der Emotionen im Marketing ist so vielfältig wie die Verbraucher selbst. Als ich dann mit meiner Selbstständigkeit anfing, stand ich gefühlsmäßig erstmal wie der Ochs` vor´m Berg. Was fühlen meine Kunden? Was sollen sie fühlen? Was will ich mit meiner Marke und mit meinem eigenen Marketing hervorkitzeln?
Eine ausführliche Liste mit Gefühlen und Emotionen
Ich habe hier geschaut. Und dort. Und dann habe ich angefangen zusammen zu tragen, was ich an Gefühlen und Emotionen gefunden habe. Und auch ein paar, die eigentlich nicht als „Gefühl“ klassifiziert sind, aber umgangssprachlich hier und da mal als solches genutzt werden. Also eher Ausdrücke und Abkürzungen, die bestimmte Gefühle oder Haltungen symbolisieren, anstatt konkrete Gefühle und Emotionen im herkömmlichen Sinne zu beschreiben.
Tauche mit mir ein in die emotionale Landschaft des Marketings. Lass dich inspirieren von einer langen Liste mit Gefühlen. Die nicht nur die Grundlage für erfolgreiche Markenkampagnen bilden, sondern auch in vielen Lebenslagen benannt werden wollen.
Basis – Emotionen
- Ärger / Wut
- Angst
- Ekel
- Freude
- Liebe
- Scham
- Traurigkeit
- Überraschung
Darfs ein bisschen mehr sein? Na gut
Gefühle nach Alphabet sortiert
Gefühle mit A
- abgehängt
- abgekanzelt
- abgeneigt
- abgespannt
- abgestellt
- abhängig
- abscheulich
- abwehrend
- abwesend
- aggressiv
- agil
- Agonie
- ahnungslos
- aktiv
- alarmiert
- albern
- allein
- alleingelassen
- allergisch (Ich weiß, ich weiß. Aber das ist genau dass, wovon ich oben gesprochen habe.)
- ambivalent
- andächtig
- anerkennend
- angeekelt
- angenehm
- angenommen
- angeregt
- angespannt
- angewidert
- angezogen
- ängstlich
- angstschlotternd
- angstverzerrt
- angstvoll
- anstrengend
- antriebsarm
- antriebslos
- anziehend
- apathisch
- ärgerlich
- argwöhnisch
- arrogant
- asozial
- atemlos
- aufgebracht
- aufgedreht
- aufgekratzt
- aufgeräumt
- aufgeregt
- aufgewühlt
- ausgebootet
- ausgeglichen
- ausgelassen
- ausgelaugt
- ausgeliefert
- ausgenutzt
- ausgeruht
- ausgestoßen
- ausweglos
Gefühle mit B
- beängstigt
- bedauernd
- bedrängt
- bedroht
- bedrückt
- beeindruckt
- befangen
- beflügelt
- befreit
- befriedigt
- begeistert
- begierig
- begrenzt
- behaglich
- behütet
- beklommen
- bekümmert
- beladen
- belastet
- belästigt
- belebt
- beleidigt
- belustigt
- benebelt
- beobachtet
- berauscht
- bereichert
- beruhigt
- berührt
- beschämt
- beschützt
- beschwert
- beschwingt
- beseelt
- besorgt
- bestürzt
- betäubt
- betroffen
- betrogen
- betrübt
- beunruhigt
- bewegt
- bewegungslos
- bezaubert
- bitter
- blau
- blockiert
- bösartig
- boshaft
- brummig
Gefühle mit C
- chancenlos
- charmant
- chaotisch
- cholerisch
- Cliquenbildung
- cool
- couragiert
- Credo / Glaubenssatz / Überzeugung
- Culpa / Schuldgefühl
- Curios
Gefühle mit D
- dankbar
- depressiv
- deprimiert
- desinteressiert
- desorientiert
- distanziert
- doppelzüngig
- dumpf
- dünnhäutig
- durcheinander
- durchwühlt
- durstig
- düster
Gefühle mit E
- eifersüchtig
- eifrig
- eingeengt
- eingeschüchtert
- einmalig
- einsam
- eitel
- ekel
- ekelerfüllt
- ekelerregt
- elektrisiert
- elend
- empathisch
- empfindlich
- empört
- energiegeladen
- energielos
- energisch
- engagiert
- entnervt
- enthemmt
- enthusiastisch
- entlastet
- entmutigt
- entrüstet
- entschieden
- entschlossen
- entsetzt
- entspannt
- enttäuscht
- entzückt
- erfreut
- erfrischt
- erfüllt
- ergeben
- ergriffen
- erheitert
- erhitzt
- erledigt
- erleichtert
- erleuchtet
- ermüdet
- ermuntert
- ermutigt
- erniedrigt
- ernüchtert
- erregt
- erschlagen
- erschöpft
- erschreckt / erschrocken
- erschüttert
- erstarrt
- erstaunt
- ertappt
- erwartungsfroh
- erwartungslos
- erwartungsvoll
- euphorisch
- explosiv
- extrovertiert
Gefühle mit F
- fade
- fassungslos
- fasziniert
- faul
- feige
- feindselig
- feinsinnig
- fesselnd
- frei
- fremd
- fremdenfeindlich
- freudestrahlend
- freudig
- freudlos
- freundlich
- friedlich
- friedlos
- froh
- fröhlich
- frustriert
- fürchterlich
- furchtlos
- furchtsam
- fürsorglich
Gefühle mit G
- gebannt
- geborgen
- gedankenlos
- gedemütigt
- gedrängt
- geduldig
- geehrt
- gefangen
- gefasst
- gefesselt
- gefühlvoll
- gefühllos
- gehässig
- gehemmt
- geil
- geistesabwesend
- geknickt
- geladen
- gelähmt
- gelangweilt
- gelassen
- geliebt
- gelöst
- gemeinschaftlich
- gemütlich
- genervt
- genötigt
- genusslos
- genussvoll
- gequält
- gerädert
- gereizt
- gerührt
- geschlaucht
- geschockt
- geschützt
- geschwächt
- gespannt
- gestört
- gestresst
- gewürdigt
- gezwungen
- gierig
- glänzend
- gleichgültig
- glückbedürftig
- glücklich
- glückselig
- grantig
- grausam
- gütig
Gefühle mit H
- handlungsunfähig
- hart
- hasserfüllt
- heiter
- hektisch
- hellwach
- herzerfreut
- herzlich
- hilflos
- himmelhochjauchzend
- hingerissen
- hintergangen
- hinundhergerissen
- hocherfreut
- hochmotiviert
- hochzufrieden
- hoffnungslos
- hoffnungsvoll
- hübsch / sich hübsch fühlen
- hungrig
Gefühle mit I
- inspiriert
- instabil
- intellektuell
- interesselos
- interessiert
- intolerant
- introvertiert
- irritiert
Gefühle mit J
- jauchzend
- jäh (plötzlich / unerwartet)
- jähzornig
- jämmerlich
- jovial
- juckend
Gefühle mit K
- kalt
- kaputt
- katatonisch
- klar
- konfliktfreudig
- konfliktgeladen
- konfus
- konsterniert
- kräftig
- kraftlos
- kraftvoll
- krank
- kribbelig
- kritisch
- kühl
- kühn
- kummervoll
Gefühle mit L
- labil
- lahm
- lapidar
- lasch
- lebendig
- lebensfreudig
- lebhaft
- leblos
- leer
- leicht
- leidenschaftlich
- leidlich
- leidtragend
- leistungsstark
- lethargisch
- liebevoll
- lieblos
- locker
- lügnerisch
- lüstern
- lustig
- lustlos
- lustvoll
Gefühle mit M
- machtlos
- machtvoll
- masochistisch
- matt
- melancholisch
- mildtätig
- mimosenhaft
- miserabel
- missgestimmt
- missgünstig
- misslaunig
- missmutig
- misstrauisch
- mitfühlend
- mitgenommen
- motiviert
- müde
- munter
- mutlos
Gefühle mit N
- nachdenklich
- naiv
- neidisch
- nervös
- nett
- neugierig
- niedergeschlagen
- nutzlos
Gefühle mit O
- offen
- ohnmächtig
- optimistisch
- orientierungslos
Gefühle mit P
- panisch
- pedantisch
- peinlich
- peinlich berührt
- perplex
- pervers
- pessimistisch
- phlegmatisch
- phobisch
- positiv
- präsent
Gefühle mit Q
- quälend
- qualvoll
- quengelig
- quitt
Gefühle mit R
- rachsüchtig
- rasend
- rastlos
- ratlos
- reich
- resigniert
- respektvoll
- reuelos
- reuig
- reuevoll
- romantisch
- ruhelos
- ruhig
- reizbar
- Reiselust
- Routine
- routiniert
Gefühle mit S
- satt
- sauer
- sadistisch
- scheu
- schlaff
- schläfrig
- schlaftrunken
- schlapp
- schlecht
- schlechtgelaunt
- schmerzvoll
- schockiert
- schrecklich
- schüchtern
- schutzbedürftig
- schutzlos
- schwach
- schwer
- schwermütig
- schwindelig
- schwunglos
- schwungvoll
- sehnsüchtig
- selbstsicher
- selbstwirksam
- selig
- sensibel
- sentimental
- sexy
- sicher
- siegessicher
- sinnlich
- sinnlos
- skeptisch
- sorgend
- sorgenfrei
- sorgenvoll
- sorglos
- speiübel
- stark
- starr
- sterbenskrank
- still
- stimmungsvoll
- stolz
- strapaziert
- streitlustig
- stressfrei
- stressig
- stressvoll
- sympathisch
Gefühle mit T
- tapfer
- tatkräftig
- taub / gefühllos / gleichgültig
- teilnahmslos
- temperamentvoll
- temperamentlos
- testosterongeladen
- todkrank
- todlangweilig
- todmatt
- todmüde
- todschick
- todsicher
- todstill
- todtraurig
- todunglücklich
- todwund
- tolerant
- tollkühn
- träge
- transzendent
- trauer
- trauernd
- traumhaft
- traumlos
- traurig
- treu
- triumphierend
- tröstend
- tröstlich
- trostlos
- trotzig
- trübsinnig
Gefühle mit U
- übel
- übellaunig
- überarbeitet
- überdrüssig
- überfordert
- überglücklich
- überlastet
- überlegen
- übermannt
- übermütig
- überrascht
- überrupelt
- überschäumend
- überschwänglich
- überwältigt
- überzeugt
- unangenehm
- unausgeglichen
- unbeeindruckt
- unbehaglich
- unbekümmert
- unbequem
- unbeschwert
- unbeeiligt
- unentschlossen
- unerfüllt
- unerschütterlich
- ungeduldig
- ungehalten
- ungemütlich
- ungestüm
- ungezogen
- unglücklich
- unklar
- Unlust
- unnahbar
- unruhig
- unschlüssig
- unsicher
- unterdrückt
- unterlegen
- unterstützt
- unverstanden
- unwiderstehlich
- unwillig
- unwohl
- unwürdig
- unzufrieden
Gefühle mit V
- verachtend
- verängstigt
- verärgert
- verbittert
- verblüfft
- vereinsamt
- verfallen
- vergnügt
- vergöttern
- verklemmt
- verknallt
- verkrampft
- verlassen
- verlegen
- verletzbar
- verletzlich
- verletzt
- verliebt
- verloren
- verraten
- verrückt
- verschlafen
- verschlossen
- verschreckt
- verspannt
- verspielt
- verstanden
- verstimmt
- verstört
- vertrauensvoll
- vertraut
- verunsichert
- verwirrt
- verwundert
- verzagt
- verzaubert
- verzückt
- verzweifelt
- vorfreudig
- vorsichtig
- vorwurfsvoll
Gefühle mit W
- wach
- wahnsinnig
- warmherzig
- wehmütig
- weichherzig
- weichlich
- weinerlich
- widerlich
- widerstrebend
- widerwillig
- willig
- wissbegierig
- wohl
- wohlwollend
- wollüstig
- wortkarg
- wütend
- wutentbrannt
Gefühle mit X
- Xanthophobie (Angst vor der Farbe Gelb)
- xenophobisch / fremdenfeindlich
Gefühle mit Y
- yippie (aye Schweinebacke 😂)
- yolo (you only live once)
Gefühle mit Z
- zaghaft
- zappelig
- zärtlich
- zerbrechlich
- zerbrochen
- zerknirscht
- zermürbt
- zerrissen
- zerstreut
- zickig
- ziellos
- zitternd
- zittrig
- zögerlich
- zornig
- zufrieden
- zugehörig
- zugeneigt
- zugewandt
- zurückgewiesen
- zurückgezogen
- zutraulich
- zuversichtlich
- zuvorkommend
- zweifelnd
- zwiespältig
- zynisch
Ich gebe es zu: bei dem einen oder anderen Listenpunkt muss man beide Augen zudrücken lassen um es als Gefühl durchgehen zu lassen. Wenn dir noch ein Gefühl einfällt, das auf dieser Liste fehlt, schreibe es mir bitte in die Kommentare. Herzlichen Dank!
Pingback: Was ist Content-Marketing? - ROOM-Kommunikation
Das du dermaßen viele Begriffe für Gefühl gefunden hast ist sehr beeindruckend. Alle Achtung
Dankeschön 😘
Pingback: Wie KI-Stimmen ohne echte Emotionen unsere Empathie beeinflussen werden. - ROOM-Kommunikation
Nachdem ich deine Abhandlung über KI-Stimmen in kleineren Abschnitten gelesen habe, bin ich sehr beeindruckt von den Möglichkeiten und Gefahren die dadurch entstehen können. Danke, dass du meine Sichtweise diesbezüglich erweitert hast.
Danke für die lieben Worte und deine Zeit, die du in das lesen meiner Artikel investierst 😘