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Werte sind mehr als bloße Schlagworte auf Websites oder hübsche Claims in PowerPoint -Präsentationen. Sie sind der emotionale Kern deiner Marke. Werte machen dein Business aus. Wenn du selbstständig bist und mit deiner Person eine Marke aufbauen möchtest, solltest du deine drei bis fünf wichtigsten Werte kennen.
Und nach außen kommunizieren.

Denn sie helfen dir nicht nur bei Entscheidungen sondern sie machen dich für deine Wunschkund*innen sichtbar, spürbar und nahbar. Deine Werte hängen eng mit den Gefühlen zusammen, die du bei deinen Kund*innen auslösen möchtest.

Vielleicht fallen dir sofort deine wichtigsten Werte ein.
Mir nicht.

Ich habe selbst überlegt, mich mit anderen unterhalten und im Internet recherchiert.
Herausgekommen ist diese Sammlung aus über 230 verschiedenen Werten – als Inspiration für dich, zum Nachdenken, Nachspüren und vielleicht auch Umdenken.

Jeder Wert sendet eine bestimme emotionale Botschaft

Ein Wert wie Wertschätzung z.B. lässt deine Kund*innen spüren: „Ich sehe dich. Wir sind auf Augenhöhe. Du bist mir wichtig.„
Lebensfreude zieht Menschen an, die sich nach Leichtigkeit, Optimismus und einem positiven Miteinander sehnen.

Gleichzeitig schließt du durch deine Werte auch bewusst andere aus – was gut ist. Wer sich nach Strenge, Kontrolle oder Disziplin sehnt, wird vielleicht eher zu Marken hingezogen fühlen, die Ordnung, Autorität oder Effizienz in den Mittelpunkt stellen.

Du kannst (und solltest) nicht für alle da sein. Daher sind Werte in deiner Business-Positionierung so wichtig. Damit kannst du die „richtigen“ anziehen.

Was sind deine Werte? Eine kleine Übung:

Suche dir 15 Werte aus der Liste heraus.
Du solltest dich natürlich von diesen Werten angezogen fühlen. Vermutlich sind es die Werte, die bereits dein Leben prägen. Ganz unbewusst. Sie bilden dein Fundament. Indem du sie benennst, machst du sie dir bewusst.

Aus deinen 15 Werten wählst du nun 10 Werte aus.
Sie sind die tragenden Säulen deines Business. Sie geben dir Stabilität, Struktur und helfen dir im Alltag als Marke greifbar und authentisch zu bleiben.

Nun entscheide dich für deine 3 bis 5 wichtigsten Werte aus diesen 10.
Sie bilden den Eingang zu deinem Business. Den Pfad, der deine Wunschkund*innen zu dir führt.

A-Z Werte Liste

1. Abenteuer
2. Abwechslung
3. Achtsamkeit
4. Aktivität
5. Akzeptanz
6. Altruismus / Selbstlos / Uneigennützig
7. Anerkennung
8. Ansehen
9. Anstand
10. Aufgeschlossenheit
11. Aufmerksamkeit
12. Aufregung
13. Ausdauer
14. Ausgeglichenheit
15. Ausgleich
16. Authentizität
17. Balance
18. Bedachtheit
19. Bedeutung
20. Begeisterung
21. Beliebtheit
22. Besitz
23. Besonders sein
24. Besonnenheit
25. Bewusstheit
26. Bildung
27. Charme
28. Dankbarkeit
29. Demut
30. Dienen
31. Diskretion
32. Distanz
33. Disziplin
34. Dominanz
35. Dynamik
36. Eifer
37. Effektivität
38. Effizienz
39. Ehre
40. Ehrgeiz
41. Ehrlichkeit
42. Eigenständigkeit
43. Einfachheit
44. einfluss
45. Einfühlungsvermögen
46. Einzigartigkeit
47. Eleganz
48. Empathie
49. Energie
50. Engagement
51. Enthusiasmus
52. Entschlossenheit
53. Entspannung
54. Entwicklung
55. Erfahrung
56. Erfolg
57. Erholung
58. Erwartung
59. Expertise
60. Extravaganz
61. Exzellenz
62. Fairness
63. Fantasie
64. Familie
65. Faszination
66. Freiheit
67. Fleiß
68. Flexibilität
69. Flow
70. Fokus
71. Fortschritt
72. Feiheit
73. Freude
74. Freundschaft
75. Frieden
76. Fröhlichkeit
77. Führung
78. Fürsorglichkeit
79. Geborgenheit
80. Geduld
81. Gelassenheit
82. Gemeinschaft
83. Gemütlichkeit
84. Genauigkeit
85. Genuss
86. Gerechtigkeit
87. Geselligkeit
88. Gesundheit
89. Gewinn
90. Gewissheit
91. Glaube
92. Glaubwürdigkeit
93. Gleichheit
94. Glück
95. Großzügigkeit
96. Harmonie
97. Heiterkeit
98. Herausforderung
99. Herzlichkeit
100. Hilfsbereitschaft
101. Hingabe
102. Hochwertigkeit
103. Höflichkeit
104. Humor
105. Idealismus
106. Impact
107. Innovation
108. Inspiration
109. Integrität
110. Intelligenz
111. Intensität
112. Intimität
113. Intuition
114. Introversion
115. Klarheit
116. Klugheit
117. Komfort
118. Kompetenz
119. Können
120. Kontinuität
121. Kontrolle
122. Konzentration
123. Kreativität
124. Lebenigkeit
125. Lebensfreude
126. Leichtigkeit
127. Leidenschaft
128. Leistung
129. Lernen
130. Liebe
131. Lockerheit
132. Loyalität
133. Luxus
134. Macht
135. Mäßigung
136. Mitwirkung
137. Motivation
138. Muße
139. Mut
140. Nächstenliebe
141. Nähe
142. Neugier
143. Nützlichkeit
144. Offenheit
145. Optimismus
146. Ordnung
147. Originalität
148. Perfektion
149. Pragmatismus
150. Präsenz
151. Privatsphäre
152. Proaktivität
153. Pünktlichkeit
154. Qualität
155. Realismus
156. Reichtum
157. Reife
158. Religiösität
159. Resilienz
160. Respekt
161. Ruhe
162. Ruhm
163. Sanftheit
164. Schnelligkeit
165. Schönheit
166. Schrulligkeit
167. Selbstdisziplin
168. Selbsterkenntnis
169. Selbstermächtigung
170. Selbstvertrauen
171. Selbstwirksamkeit
172. Sensibilit#t
173. Sexualit#t
174. Sicherheit
175. Sieg
176. Signifikanz
177. Sinn
178. Sinnlichkeit
179. Solidarität
180. Souveränität
181. Sorgfalt
182. Spannung
183. Sparsamkeit
184. Spaß
185. Spiritualität
186. Spontaneität
187. Stabilität
188. Stärke
189. Status
190. Stille
191. Struktur
192. Teamgeist
193. Tiefgang
194. Toleranz
195. Tradition
196. Transparenz
197. Träumen
198. Treue
199. Überlegenheit
200. Überraschung
201. Überzeugung
202. Unabhängikeit
203. Ungezwungenheit
204. Unterhaltung
205. Unterstützung
206. Verantwortung
207. Verbindung
208. Vergnügen
209. Vermögen
210. Vernungt
211. Verschlossenheit
212. Verspieltheit
213. Vertrauen
214. Vielfalt
215. Vorankommen
216. Vision
217. Vitalität
218. Wachstum
219. Wahrheit
220. Weisheit
221. Weiterentwicklung
222. Wertschätzung
223. Wertschöpfung
224. Wissen
225. Wissensdurst
226. Witzigkeit
227. Wohlstand
228. Zufriedenheit
229. Zugänglichkeit
230. Zugehörigkeit
231. Zusammenarbeit
232. Zuverlässigkeit
233. Zweckmäßigkeit

Welche Werte machen dein Business aus?

Werte sind der rote Faden deiner Marke. Wenn du dir über sie klar bist, wird vieles leichter: dein Wording, deine Angebote, deine Kommunikation – und vor allem: deine Positionierung.

Aber Werte wirken nicht nur nach innen. Sie bauen eine emotionale Brücke zu deinen Wuschkund*innen.

Menschen kaufen nicht nur was du tust, sondern und besonders warum und wie du es tust.

„People don’t buy what you do, they buy why you do it.“
– Simon Sinek

Wenn du z.B. Mitdenken lebst, fühlen sich Menschen verstanden und gesehen. Nicht überrannt. Es vermittelt das Gefühl: „Hier darf ich fragen. Hier versteht jemand, was ich brauche, noch bevor ich es selbst ganz greifen kann.„

Wenn Fantasie dein Markenkern ist, ziehst du eher die an, die nach kreativen Lösungen und unkonventionellen Ideen suchen.

Diese emotionale Verbindung ist es, die aus deiner Marke etwas Besonderes macht. Etwas, das bleibt.

Nimm dir ruhig Zeit, um in die Liste einzutauchen. Markiere die Werte, die dich ansprechen, und frage dich: Lebe ich diesen Wert bereits – oder wünsche ich ihn mir für meine Marke? Passt er zu mir – oder wie stehe ich dazu?

Übrigens: Du musst dich nicht für immer festlegen! Es reicht, wenn du dich bewusst entscheidest. Wenn sich dein Leben und dein Business ändern, ändern sich vermutlich auch deine Werte. Und dann kannst du dich erneut bewusst entscheiden.

Denn wenn du weißt, wofür du stehst, ziehst du automatisch die Menschen an, die genau das suchen. Oder bei einem Business-Partner voraussetzen, von dem sie ein Produkt oder eine Dienstleistung erwerben wollen.

Man muss mit dem Kundenerlebnis beginnen und sich dann rückwärts zur Technologie vorarbeiten:

„You’ve got to start with the customer experience and work backward to the technology.“
– Steve Jobs

Viel Freude beim Werte-Finden.
Und wenn du Unterstützung brauchst, melde dich gern.

Wenn du nicht sicher bist, welche Gefühle du mit deiner Marke bei deinen Kunde*innen auslösen möchtest, schaue gerne in meine Liste mit über 600 Gefühlen.

Wenn du mehr über mich und die Kernwerte von ROOM-Kommunikation erfahren möchtest, schaue doch mal hier vorbei.